- تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH) در حال تغییر نحوه ارتباط برندهای غذا و نوشیدنی با مخاطبان است و فرصتی بی‌نظیر را ارائه می‌دهد در حالی که ممنوعیت‌های تبلیغاتی بر غذاهای کمتر سالم آنلاین تهدیدی برای روش‌های سنتی تلقی می‌شود.
- بهبود در موقعیت، زمینه و زمان‌بندی امکان هدف‌گذاری دقیق مخاطب را فراهم می‌کند و DOOH را به یک انتخاب استراتژیک برای تبلیغ‌کنندگان تبدیل می‌کند.
- هدف‌گذاری جغرافیایی بسیار مهم است و به محتوای تبلیغاتی اجازه می‌دهد تا با محیط و نیازهای فوری مخاطب هم‌راستا شود.
- کمپین‌های DOOH برنامه‌ریزی شده (prDOOH)، مانند “باغ مخفی” Magners، در نتیجه خوشنودی قابل توجه و افزایش تمایل برای خرید به میزان ۴۱٪ از طریق هدف‌گیری مجدد موبایلی به موفقیت‌های قابل ملاحظه‌ای دست یافته‌اند.
- آگاهی از زمینه تعامل مصرف‌کننده را افزایش می‌دهد و تبلیغات را با آرزوهای مصرف‌کننده هم‌راستا می‌کند، همان‌طور که در Veganuary دیده می‌شود.
- خلاقیت پویا به تبلیغات اجازه می‌دهد تا به تغییرات محیطی پاسخ دهند و شخصی‌سازی و ارتباط با مصرف‌کننده را تقویت کند.
- برندها از کمپین‌های خودکار و برپایه برنامه برای ارائه پیام‌ها در زمان‌های بهینه استفاده می‌کنند، و داستان‌گویی را با نتایج قابل اندازه‌گیری ترکیب می‌کنند.
- رشد بستر دیجیتال به برندها یک پلتفرم جذاب ارائه می‌دهد تا از طریق DOOH با مصرف‌کنندگان ارتباط برقرار کنند.
تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH) در حال شکل‌گیری مجدد نحوه دسترسی برندهای غذا و نوشیدنی به مصرف‌کنندگان است و فرصتی غیرقابل چشم‌پوشی را به وجود آورده است در حالی که برخی ممنوعیت‌های تبلیغاتی تهدیدی برای روش‌های سنتی تلقی می‌شود. استفاده هوشمندانه از موقعیت، زمینه و زمان‌بندی محصولات را مستقیماً به مخاطبان خود با دقت بالا ارایه می‌دهد و DOOH همچنان بدون تاثیر از ممنوعیت نزدیک بر تبلیغات غذاهای کمتر سالم آنلاین باقی مانده است.
تصور کنید: هنگامی که مسافران به تقاطع‌هایی با زندگی پرجنب‌وجوش نزدیک می‌شوند، تابلوهای دیجیتال با یک پیشنهاد زنده دلربا – شاید یک نوشیدنی مرکباتی در روزی داغ یا یک معامله پختنی وسوسه‌انگیز که به نظر می‌رسد سرماي صبح را دور کند – درگیر می‌شوند. این موضوع تصادفی نیست؛ این یک تبلیغات استراتژیک و مبتنی بر داده است که برندها را به سمت DOOH جذب می‌کند.
هدف‌گذاری جغرافیایی اکنون به عنوان یک حلقه متصل عمل می‌کند و به برندها کمک می‌کند تا به هوشمندی محتوای تبلیغاتی را به نیازهای فوری و مکان نزدیک مخاطب خود تطبیق دهند. از طریق DOOH برنامه‌ریزی شده (یا prDOOH)، شرکت‌هایی مانند Magners شاهد بودند که کمپین‌هایی چون “باغ مخفی” فراتر از انتظارات عمل کرد و با تطبیق تبلیغات به شهرهای خاص رویدادها، منجر به افزایش غیرمنتظره‌ای در تعامل و علاقه مصرف‌کننده شد. در فصل گذشته، با ادغام هدف‌گیری مجدد موبایلی، Magners تمایل به خرید را به طرز قابل توجهی ۴۱ درصد افزایش داد.
پیگیری تقویت محتوای کنسرتی با هدف‌گذاری جغرافیایی به پایان نمی‌رسد. آگاهی از زمینه درها را به سوی تعامل مصرف‌کننده باز می‌کند. در Veganuary سال گذشته، تبلیغات دیجیتال با محوریت رژیم‌های گیاهی در نزدیکی باشگاه‌های ورزشی و فروشگاه‌های بهداشتی به تصویر کشیده شد و با افرادی که در تلاش برای حفظ سلامتی سال نو بودند، ارتباط مثبتی برقرار کرد. جادو در پیش‌بینی آرزوهای مصرف‌کننده و ارائه روایت‌های بصری است که طنین‌انداز است.
اما قلب کارایی در خلاقیت پویا نهفته است. دنا ماندرسون از Verve بر این نکته تأکید می‌کند که چگونه تبلیغات می‌توانند به طور جوی پاسخگو باشند و چیزی را ارزنده ارائه دهند – به اندازه تازگی چای‌های یخی در یک بعدازظهر مرطوب. این قابلیت تطبیق در زمان واقعی تبلیغات معمولی را به دعوت‌های شخصی تبدیل می‌کند، که آرزوها و ارتباطات را شعله‌ور می‌سازد.
با پذیرش تلاش‌های مبتنی بر برنامه، برندها از اتوماسیون برای اطمینان از باز شدن پیام‌ها در لحظات بهینه استفاده می‌کنند. این موضوع داستان‌گویی را با اثربخشی قابل اندازه‌گیری ترکیب می‌کند و کمپین‌هایی ایجاد می‌کند که به اندازه‌ای impactful هستند که insight و بینش را به ارمغان می‌آورند.
در نهایت، آینده بر روی این بوم‌های دیجیتال گشوده می‌شود، جایی که روایت با فناوری تلاقی می‌کند و راه‌هایی را برای برندهایی که آماده‌اند تا سرزمین‌های ناشناخته DOOH را کاوش کنند، هموار می‌سازد. با بسط افق دیجیتال، کسانی که سرمایه‌گذاری لازم را انجام می‌دهند، نه تنها در جذب بلکه در برقراری ارتباط در سطحی عمیق‌تر موفق خواهند شد.
Unlocking the Potential of DOOH Advertising for Food and Drink Brands
مقدمه
تبلیغات دیجیتال خارج از خانه (DOOH) در حال انقلاب در نحوه ارتباط برندهای غذا و نوشیدنی با آن‌هاست. با استفاده از فناوری پیشرفته، تبلیغات مبتنی بر موقعیت و خلق محتوای پویا، DOOH یک کانال تازه و مؤثر برای برندها فراهم می‌کند تا به مصرف‌کنندگان دست پیدا کنند، به ویژه در حالی که تغییرات قانونی تهدیدی برای مکان‌های تبلیغاتی سنتی به وجود آورده است. در این راهنمای جامع، به مزایای استراتژیک، تکنیک‌های پیاده‌سازی و روندهای آینده تبلیغات DOOH پرداخته می‌شود.
مزایای تبلیغات DOOH
1. دیده شدن و تعامل: تبلیغات DOOH با داشتن نمایش‌های دیجیتال زنده در مکان‌های استراتژیک، جذابیت بالایی دارد. این نوع تبلیغات نسبت به تبلیغات ثابت بیشتر جلب توجه می‌کند و یادآوری و تعامل مصرف‌کنندگان را افزایش می‌دهد.
2. هدف‌گذاری موقعیت و زمینه‌ای: با استفاده از هدف‌گذاری جغرافیایی و آگاهی زمینه‌ای، برندها می‌توانند پیام‌های مرتبطی به مصرف‌کنندگان ارائه دهند. برای مثال، تابلوهای دیجیتال می‌توانند تبلیغات برای نوشیدنی‌های تازه در مناطق با دمای بالا یا معرفی شیرینی‌های تازه در نزدیکی هاب‌های ترافیکی صبحگاهی نمایش دهند.
3. قابلیت تطبیق در زمان واقعی: قابلیت به‌روزرسانی و تغییر محتوای تبلیغاتی در زمان واقعی به برندها این امکان را می‌دهد تا به طور پویا به شرایط محیطی و جمعیت‌شناسی مخاطب پاسخ دهند و حداکثر مناسبت و تأثیر را تحقق بخشند.
4. بینش‌های مبتنی بر داده: پلتفرم‌های DOOH داده‌هایی درباره تعاملات مصرف‌کننده، ترجیحات و رفتارها ارائه می‌دهند و به برندها کمک می‌کنند تا استراتژی‌های خود را تصحیح کنند و بازگشت سرمایه را در طول زمان بهبود بخشند.
چگونه تأثیرگذاری DOOH را حداکثر کنیم
1. تحلیل مخاطب را انجام دهید: درک جمعیت‌شناسی، رفتارها و ترجیحات مخاطب شما بسیار مهم است. از این داده‌ها برای تنظیم محتوای پیام و مکان‌گذاری به‌طور مؤثر استفاده کنید.
2. ادغام با تبلیغات موبایلی: با همگام‌سازی کمپین‌های DOOH با تبلیغات هدف‌گیری مجدد موبایلی، تعامل را تشویق کنید. همان‌طور که در کمپین “باغ مخفی” Magners دیده می‌شود، این کار می‌تواند تمایل به خرید را به طرز قابل توجهی افزایش دهد.
3. استفاده از DOOH برنامه‌ریزی شده (prDOOH): از سیستم‌های خودکار برای مدیریت و بهینه‌سازی مکان‌گذاری‌های تبلیغاتی در زمان واقعی استفاده کنید تا اطمینان حاصل کنید که تبلیغات در بهترین زمان‌های ممکن نمایش داده می‌شوند.
4. طراحی تبلیغات پویا و زمینه‌ای: تبلیغات بصری جذابی ایجاد کنید که با محیط فعلی یا وضعیت عاطفی مخاطب هم‌راستا باشد. استفاده از واکنش‌های جوی مانند نمایش تبلیغات برای چای‌های یخی در یک روز گرم می‌تواند تعامل کاربران را افزایش دهد.
روندهای نوظهور در DOOH
– افزایش شخصی‌سازی: با پیشرفت‌های فناوری هوش مصنوعی و یادگیری ماشین، DOOH حتی بیشتر شخصی‌سازی خواهد شد و پیام‌ها را بر اساس داده‌های فردی مصرف‌کننده تنظیم خواهد کرد.
– ویژگی‌های تعاملی: کمپین‌های آینده DOOH عناصر تعاملی را ادغام خواهند کرد و مشارکت مصرف‌کنندگان را از طریق کدهای QR یا تجربیات واقعیت افزوده تشویق خواهند کرد.
– تمرکز بر پایداری: با افزایش آگاهی زیست‌محیطی، برندها تمایل دارند که در کمپین‌های DOOH خود به شیوه‌های پایدار اولویت دهند، از جمله نمایش‌های صرفه‌جو در انرژی و پیام‌های دوستدار محیط زیست.
ملاحظات امنیتی و حریم خصوصی
در حالی که DOOH مزایای زیادی دارد، اولویت‌دهی به حریم خصوصی مصرف‌کننده بسیار مهم است. برندها باید اطمینان حاصل کنند که با قوانین حفاظت از داده‌ها مانند GDPR سازگاری دارند، به‌ویژه هنگامی که از استراتژی‌های تبلیغاتی شخصی‌سازی شده و هدف‌گذاری جغرافیایی استفاده می‌کنند.
نتیجه‌گیری و نکات سریع
تبلیغات DOOH یک فرصت بی‌نظیر برای برندهای غذا و نوشیدنی فراهم می‌کند تا با دقت و خلاقیت به مخاطبان خود دست یابند. برندهایی که می‌خواهند از این قابلیت بهره‌برداری کنند باید بر روی استراتژی‌های مبتنی بر داده، فناوری‌های برنامه‌ریزی شده و داستان‌گویی جذاب تمرکز کنند.
نکات عملی:
– با شناسایی مکان‌های کلیدی و سناریوهای زمینه‌ای برای تبلیغ خود شروع کنید.
– از آزمایش و تحلیلات برای بهینه‌سازی مداوم محتوای تبلیغاتی و مکان‌گذاری استفاده کنید.
– با متخصصان DOOH همکاری کنید تا به تقویت اجرای فنی و تأثیر خلاق کمک کنید.
برای اطلاعات بیشتر در مورد پذیرش فناوری تبلیغاتی دیجیتال، به گوگل مراجعه کنید تا کشف کنید که چگونه DOOH می‌تواند به پیشرفت دسترسی و ارتباط برند شما کمک کند.
با ادغام استراتژیک DOOH در تلاش‌های بازاریابی، برندها می‌توانند به خوبی در جاده‌های تغییر یابنده تبلیغاتی حرکت کنند و ارتباطات عمیق‌تری با مصرف‌کنندگان ایجاد کنند.
